Comienza la era del "YG veloz"... Ahora toca probar el "YG de calidad" [HT Enfoque]

YG, que durante mucho tiempo fue considerado lento, ha comenzado a ganar velocidad. Hoy (8), BABYMONSTER presentó su sencillo digital 'SUGAR HONEY ICE TEA'. El lanzamiento llega solo un mes después de la publicación de su 4to Mini Álbum "CHOOM" el pasado 4 de mayo. Ese mismo día, el MV de 'IF I', canción principal del 4to Mini Álbum "NEW WAV" de TREASURE, sobrepasó las 50 millones de reproducciones una semana después de estrenarse. El flujo que están creando ambos equipos de YG ENTERTAINMENT (en adelante, YG) parece indicar que actualmente se está produciendo un cambio dentro de la compañía.

YG ha cargado durante años con la reputación de ser "lenta". BLACKPINK representó mejor que nadie esa imagen. Aunque el grupo se acerca a su décimo aniversario, solo cuenta con dos álbumes de estudio y tres mini álbumes. Su 2do Álbum de Estudio "BORN PINK" salió en septiembre de 2022, mientras que el siguiente lanzamiento, el 3er Mini Álbum "DEADLINE", llegó recién en febrero de 2026. La diferencia fue de tres años y cinco meses. En agosto de 2025, YANG HYUNSUK afirmó que "esperaba lanzar un nuevo álbum como máximo en noviembre.", pero finalmente los fans tuvieron que esperar otros seis meses. En cuanto a TREASURE, también aseguró que "respaldaría al grupo para que lanzara dos o más álbumes por año". El hecho de que tuviera que hacer esa promesa evidencia cómo funcionaba el sistema anteriormente.

La transformación comenzó con un anuncio público de YANG HYUNSUK. En mayo del año pasado señaló: "Durante el último año hemos renovado y mejorado considerablemente el sistema interno de YG", y agregó: "Desde la segunda mitad de este año podrán ver el sistema mejorado de YG". Actualmente, esos cambios son visibles en ambos grupos. BABYMONSTER reveló con anticipación un plan que contemplaba un sencillo digital y cuatro videos musicales de canciones secundarias junto con el lanzamiento de su 4to Mini Álbum "CHOOM". También amplió de manera inusual los equipos responsables de la coreografía principal de dos o tres a diez, mientras que YANG participó personalmente en la sección del coro. El MV de 'SUGAR HONEY ICE TEA' superó los 10 millones de reproducciones en YouTube en unas 14 horas y se ubicó en el primer lugar de tendencias globales. TREASURE también apostó por el cambio con su 4to Mini Álbum "NEW WAV", el primero desde su debut compuesto completamente por hip-hop. Asimismo, 'IF I', su primera canción principal en inglés, alcanzó los 50 millones de vistas en seis días y nueve horas, marcando el récord más rápido de su carrera.

Las acciones de estos dos grupos van más allá de simples comebacks consecutivos. BABYMONSTER mantiene el flujo de contenido con conceptos totalmente diferentes lanzados a intervalos de un mes, mientras que TREASURE se dirige de forma directa al mercado internacional mediante cambios simultáneos en género e idioma. Además, ambos tienen previstas giras mundiales de gran escala para la segunda mitad del año, reflejando por primera vez una estrategia anual donde la música y las presentaciones avanzan de manera coordinada.

Sin embargo, un "YG veloz" no significa automáticamente un "YG de calidad". El enfoque de YG de priorizar la excelencia por encima de todo fue precisamente lo que permitió crear artistas irrepetibles como BLACKPINK y BIGBANG. Todavía debe demostrarse si la compañía puede mantener simultáneamente rapidez y nivel de calidad. Aun así, lo mostrado hoy por BABYMONSTER y TREASURE sugiere que la respuesta inicial a esa duda es prometedora. La atención ahora se centra en si el resto de 2026 también mantendrá este ritmo, con eventos como la gira mundial por el 20.º aniversario de BIGBANG y el debut de un nuevo grupo masculino de cinco miembros en septiembre.